20 октября 2011 г.
Федеральной антимонопольной службе России не понравился транслировавшийся на центральных российских каналах в начале 2011 года рекламный ролик IKEA о бесшабашной поздней вечеринке. Что не так? Дело в том, что реклама делает акцент на быстроте, с которой обладатели мебели IKEA могут превратить гостиную в спальню, чтобы притвориться невинными овечками, если постучатся соседи, недовольные разудалым ночным весельем. Дверь открыта – но в квартире всё, казалось бы, в порядке. Когда «гроза» позади, происходит молниеносное обратное превращение, и шумная вечеринка с танцами продолжается.
«С учётом общего зрительного восприятия этой рекламы члены Совета признали в ней наличие признаков нарушения пункта 1 части 4 статьи 5 закона о рекламе, так как в ней в качестве преимущества объекта рекламирования демонстрируется возможность нарушения режима тишины в позднее время», – говорится в заключении ФАС. Одним словом, негоже побуждать зрителей ролика к совершению противоправных действий!
Должностные лица Федеральной антимонопольной службы в ближайшее время заведут дело об административном правонарушении и определят размер штрафа, который должна будет выплатить IKEA.
